Le preguntamos a 175 personas cómo se visten en Argentina. Esto encontramos.

Lanzamos una encuesta abierta y anónima donde respondieron personas de entre 18 y 30 años de todo el país.  — mayoría de Salta y Buenos Aires, aunque llegaron respuestas de Córdoba, Mendoza, Jujuy, Neuquén, San Juan, Tucumán, Formosa y Río Negro.

Una de las preguntas principales de nuestra encuesta fue ¿Qué es lo primero que mirás cuando comprás ropa? El 50,3% respondió la calidad y el 45,2% el precio. La marca la eligió apenas el 3,4% y el origen de la prenda, únicamente es de interés para el 1,1%.

Esos datos se complementan directamente con la pregunta sobre la situación económica personal: el 48% dice que le alcanza justo, y el 32,2% dice que no le alcanza. Solo el 19,8% puede ahorrar. Es decir, 8 de cada 10 personas encuestadas están viviendo al límite con sus ingresos o no les alcanzan para cubrir todo lo necesario.

Los datos externos lo confirman: según la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), las ventas de ropa cayeron un 21% en términos reales durante 2024. La Fundación Protejer señala que hoy el principal problema del sector es la falta de consumo: las familias destinan cada vez más ingresos a tarifas, transporte y alimentos, y lo que sobra para ropa es cada vez menos. 

Entonces, partiendo de esa base, ¿Dónde elijen comprar ropa los jóvenes hoy? Las ferias americanas y las marcas locales emergentes lideran el mercado de consumo, les sigue el uso de ropa heredada (es decir, no comprar), luego vienen las marcas de shopping y en último lugar sitios como Shein y Temu. En torno a los cambios económicos recientes y reflejando los datos anteriores, 7 de cada 10 nos contaron que cambiaron cómo compran ropa en el último año. El 51,2% compra menos. El 20,6% busca opciones más baratas. Solo el 20% dijo que no cambió nada.

Aunque muy presentes en las redes sociales recientemente, Shein y Temu todavía no abarcan una mayoría. El 37,9% dijo que no le interesan, el 31,6% que lo consideró pero no compró. El 28,2% probó alguna vez pero apenas el 2,3% compra seguido.

En cuanto al cuestionamiento (o no) de la industria fast fashion, el 62,9% no sabía que Shein produce más de 1,5 millones de prendas por día, solo el 11,2% tenía noción. En los comentarios que nos dejaron, las opiniones sobre estos consumos son diversas:

"Es tentador comprar en Shein por el precio y la calidad, sobre todo en un país como Argentina donde comprar ropa de buena calidad suele ser muy costoso."

"Soy consciente de que la industria textil es de las más tóxicas para el medio ambiente y que estas marcas no tienen conciencia ambiental ni humana. Es tentador por el precio, pero son empresas peligrosas."

"Banco, productos decentes a un precio accesible. Los empresarios prebendarios se cansaron de robarle al pueblo argentino, ahora les toca perder."

"Industricidio nacional."

Cuando preguntamos si piensan en el impacto ambiental al comprar ropa, solo el 17,1% lo piensa siempre. Y en cuanto al papel de las ferias y la ropa de segunda mano, el 34,1% dijo que lo elije por el precio, el 18,8% por la estética, solo el 11,8% porque le parece más sustentable. Vemos que la cuestión ambiental no es hoy una prioridad en como si lo es cuidar el bolsillo. Este comentario puede resumir bastante bien esa perspectiva:

"Compro en tiendas de ropa americana porque es más barato y accedo a modelos que me gustan y no podría comprarme nuevos."

De todos modos, la preocupación por el bienestar del planeta no deja de tener una voz dentro de estos consumos:

"Me apena la proliferación de ropa de descarte. Prefiero y sostengo que la ropa de segunda mano es una gran oportunidad global. Ojalá cada vez haya más ferias."

La conclusión más clara que nos deja esta encuesta es que los jóvenes argentinos hoy se la rebuscan para encontrar lo mas amigable para sus bolsillos a la hora de elegir donde comprar. Y un dato que desde ropa viva nos interesa destacar es que, aún dentro del poco margen económico, la búsqueda de estética y expresión sigue estando presente en distintas formas.